Tiedotteiden kirjoittamisen vaikeudesta

INNOVATIIVISTEN HUIPPUALUEIDEN KESKITTYMIÄ STRATEGISEN HUIPPUOSAAMISEN KESKUSTEN RINNALLE?

IHAK-toimintamallilla voitaisiin kirjoittajien mukaan luoda koordinoidusti huippuluokan innovaatiojärjestelmän toimintatapoja Suomen alueilla. Erityisesti tarkoituksena olisi kehittää valittavien alueellisten kärkiteemojen ympärille toimintatavat globaalien arvoverkostojen kehittämiseksi, asiakastarpeiden ennakoimiseksi sekä informaatio- ja viestintäteknologian hyödyntämiseksi. Tavoitteena olisi myös edistää julkisen ja yksityisen sektorin yhteistyötä.


Uutistoimituksiin tulvii tiedotteita. Valtavasti. Koska monessa toimituksessa on vielä käytössä muinaisjäänne nimeltä faksi, monet tiedotteet tulevat parhaimmillaan kahtena kappaleena, A4-saasteena ja sähköpostiviestinä.

Eräs toimituksellinen päivittäisrutiini onkin tiedotekasan penkominen ja merkityksellisten uutisaiheiden löytäminen tuoremehun lanseeraustilaisuuksien ja paikallisten menovinkkien seasta. Se on koko lailla tylsää puuhaa ja delete-nappi napsuu hyvin herkästi. Ellei otsikko vakuuta, harva viitsii avata koko viestiä. (Faksit menevät monessa toimituksessa käytännössä suoraan paperinkeräykseen, sillä niistä löytyvät kaksoiskappaleet sähköpostista.)

Jos toimittaja erehtyykin klikkaamaan viestin auki, luku-urakka tyssää useimmiten ensimmäiseen kappaleeseen. Kukaan uutistoimittaja ei jaksa lukea pelkkää myyntipuhetta tai käsittämätöntä korukieltä, jossa ei ole päätä eikä häntää – vaikka aihetta uutisointiin olisikin. Aika ja kärsivällisyys eivät riitä.

Elinkeinoelämän tutkimuslaitos ETLA julkaisi mennäviikolla tiedotteen tuoreesta julkaisusta. Kun tiedotteesta karsii ylimääräisen innovaatiojargonin pois, paljastuu varsinainen uutinen: ETLAn mielestä Suomeen pitäisi perustaa uudenlainen alueellinen innovaatioverkosto, IHAK-ohjelma.

Eikö tämä olisi mitä herkullisin uutisaihe kriittiselle toimittajalle? Eikö tämä pitäisi kyseenalaistaa: tarvitsemmeko me jälleen uuden alueellisen innovaatiohimmelin, vaikka jo tällä hetkellä suurin osa Tekesin kehitysrahoista valuu maakuntiin? Onko IHAK-mallista oikeasti Suomen pelastajaksi? Onko tässä mitään tolkkua?

Mutta ei. Ainoa osuma Googlen mukaan löytyy High Tech Forumista.

Jos tiedotetta tarkastellaan vähän tarkemmin, käy ilmi, että täytyy olla syvällinen asianharrastaja, jos tekstistä meinaa saada käsityksen, mistä on kyse.

“Erityisesti tarkoituksena olisi kehittää valittavien alueellisten kärkiteemojen ympärille toimintatavat globaalien arvoverkostojen kehittämiseksi, asiakastarpeiden ennakoimiseksi sekä informaatio- ja viestintäteknologian hyödyntämiseksi.”

Voisiko joku kertoa, mitä tämä tarkoittaa? Globaali arvoverkko? Asiakastarpeet? Apua!

Jargonin lisäksi ongelmia löytyy jo otsikkotasolta: kuten jo aiemmin olen kirjoittanut, sana “innovaatio” aiheuttaa toimittajissa voimakasta allergiaa. Ei ihme, että tämä pikku uutinen on jäänyt pimentoon.

Tiedotteen pitää olla selvää suomen kieltä. Ilman kirjoitus- ja pilkkuvirheitä, sillä virheet syövät uskottavuuden hyvin tehokkaasti. Tiedotteen tulee olla lyhyt, yleensä yksi A4 riittää. Tiedotteen sisältämä uutinen pitää tarjoilla mahdollisimman houkuttelevasti.

Muuten on parempi jättää juttu kirjoittamatta. Tai ainakin lähettämättä.

(Esimerkkejä ei-niin-hyvistä – ja toki niistä paremmistakin – tiedotteista löytyy esimerkiksi Kauppalehden tiedotepalvelusta.)

Advertisements

Katso kuva!

Kissanpentu oli joutua merikotkan kynsiin – Katso kuva

03.02. – 10:59 (Luotu: 07:48) – Kommentit: 8

 

Ninni-kissa. Kuvat: Markku Rekola

 

 

Ikkunalasi pelasti seitsemänkuukautisen Ninni-kissan joutumasta merikotkan kynsiin viime viikolla Nokialla.

– Meidän Ninniä se tavoitteli, uskoo kissaneidin emäntä Eila Rekola.

Rekolat asuvat Nokian Sorvassa, Pyhäjärven rannassa. Tapahtumat alkoivat, kun Ninni istui iltapäivällä vakiopaikallaan olohuoneen sohvan selkänojalla. Sohva on aivan ikkunan edessä. Kissalla on tapana päivystää nenä lasissa pihan tapahtumia. Myös kissan emäntä istuskeli sohvalla.

– Äkkiä huomasin, että kotka lentää matalalla kohti taloa ja näkee kissan. Lintu hyökkäsi siivet levällään suoraan päin ikkunaa, muistelee Rekola.

Kuului jysähdys ja maisema pimeni, kun linnun valtavat siivet iskivät päin ikkunaa. Ikkuna helähti, mutta ei hajonnut.

Kotka meni hetkeksi pökerryksiin ja lensi sitten lähimmän männyn oksalle. Hetken kuluttua se katosi syvemmälle metsään.

Lue lisää keskiviikon Aamulehdestä.

Kati Kalliosaari

Aamulehti

 

Oikeasti. Eikö nyt voitaisi perustaa jokin toimielin säätelemään nettiuutisten otsikointia? Tai määrätä tuntuvia sanktioita niille, jotka johdattavat lukijaa harhaan ja erehdyttävät heidät klikkaamaan auki täysin turhia “uutisia”.

Aamulehden otsikon perusteella uutiskuvana olisi pitänyt olla dramaattinen kohtaus pienen kissanpennun ja uljaan merikotkan välisestä mittelöstä, mutta paskan marjat, hyvinvoivalta tuo kieltämättä hyvin söpö mirri näyttää.

Tuo “katso kuva” tai “katso video” -liite nettiuutisten otsikoissa on tietenkin lisätty sinne vain ja ainoastaan lisäklikkausten toivossa – kävijämäärillähän uutissaittien menestystä mitataan.

Mutta yhä huvittavampia piirteitä tämä aiheuttaa. “Äiti laittoi lapsensa pesukoneeseen – katso kuva”. (Tällaisen otsikon olen oikeasti nähnyt iltapäivälehden sivulla – se ei nyt tientekään enää löydy guuglettamalla, mutta on jäänyt tehokkaasti mieleen.)

Markkinointi&Mainonta teki reilu vuosi sitten epätieteellisen tutkimuksen klikkauksia houkuttelevista otsikoista. Voiton vei “Kimin tissit – katso kuvat”.

(EDIT 15.3.2010 Ovat näemmä poistaneet jutun Aamulehden sivuilta, eli kuva ei enää näy tässäkään jutussa; teksti kuitenkin. Tiedoksi, että kuvassa keikisteli erittäin sievä ja suloinen harmaa pikkukissa täysissä sielun ja ruumiin voimissa.)