Journalismi tarvitsee tarinoita #elonmerkki

“Vanha uutiskärki on kuollut. Se, jossa uutisessa kerrotaan ensin tärkein, sitten toiseksi ja kolmanneksi tärkein tieto. Uudessa journalismissa on vain kaksi uutiskriteeriä: yllätyksellisyys ja tunne. Jos lehtijutussa ei ole mitään fiilistä eikä yhtään yllätystä, kukaan ei lue sitä, kertoopa se ihan mistä hyvänsä. Paras tapa välittää tunnetta on tarinallisuus.“

Näin kirjoitti toimittaja Tuomo Björksten hiljattain Havaintovihko-blogissaan.

Viestinnän ammattilaisten design-teemaisen Elonmerkki-seminaarin puheenvuoroissa on toisteltu jo melkein kyllästymiseen saakka sanaa “tarina”. Toisaalta toisto on tuonut ahaa-elämyksen: kun puhutaan designista viestinnässä (ja journalismissa), puhutaan itse asiassa varsin usein tarinallisuudesta.

Narratiivinen journalismi ei ole suinkaan uusi keksintö, siitä puhuttiin jo kymmenkunta vuotta sitten yliopistossa. Tarinallisen journalismin kursseista on silti edelleenkin jatkuva kysyntä.

Tarina kiehtoo, tarina koukuttaa, tarinan avulla monimutkainen muuttuu helpommin ymmärrettäväksi.

Tarinallisuus kuitenkin on liian usein päälleliimattua (vaikea talousaihe “elävöitetään” vaikkapa taviksesta kertovalla kainalojutulla) tai muuten vain ylitsepursuavaa ja taitamatonta.

“Tarinallisuus ei ole sitä, että mahdollisimman lyhyessä ajassa kerrotaan mahdollisimman paljon”, Elonmerkissä puhunut Kalevala Korun toimitusjohtaja Laura Lares totesi. 

Tuossa yllä olevassa sitaatissa Björksten toteaa, että jos lehtijutussa ei ole fiilistä, kukaan ei sitä lue. Jutun täytyy siis olla myyvä – lehden täytyy myydä itsensä lukijalle yhä uudestaan yhä paremmilla jutuilla.

Tarinallisuuden tehtävä on siis myydä.

Toimittaja on myyjä.

Journalismi ei loppujen lopuksi hirveästi eroa yritystarinan kertomisesta.

TV-uutiset – palveludesignia parhaimmillaan #elonmerkki

Miksi tv-uutiset ovat designia?

– Uutiset, etenkin Yleisradion puoli yhdeksän uutiset, ovat vuosikymmeniä muotoilleet ja määritelleet ihmisten arkea. Ennalta määrätty kellonaika, harkitut lavasteet, uutisankkurin tasainen ääni ja selkeä selostus päivän tapahtumista ovat tuoneet ihmisten arkeen rutiinia ja tehneet elämästä helpompaa (ts. kaikkea ei tarvitse ymmärtää ja selittää itse)

– Toisteisuus, toisto, uusinnat. Uusinnat ovat mitä parhainta palveludesignia, etenkin kiireisessä nykymaailmassa. Aina ei voi olla vastaanottimen ääressä kun tapahtuu

– Uutisten ja uutisstudion visuaalisuus ja lavasteet ovat designia vähän perinteisemmässä mielessä

– Tarinallisuus, yksittäisen uutisjutun design: uutiset ovat pienoistarinoita

Erinomainen idea Elonmerkin järjestäjiltä tuoda paneeliin myös henkilö tiskin toiselta puolelta. Toimittaja. Yleisradion uutis- ja ajankohtaistoiminnan johtaja ja vastaava päätoimittaja Atte Jääskeläinen toi viestintäpitoiseen design-keskusteluun mielenkiintoista journalistista twistiä, erittäin selkeällä tyylillä.

– Jos kohta olen edelleen sitä mieltä, että tv-uutisilla perinteisessä mielessä ei ole tulevaisuutta. 😉 http://outi.posterous.com/onko-tv-uutisilla-tulevaisuutta